業(yè)內(nèi)報告：中國快消品零售渠道正進入多元化全域迭代重構(gòu)新階段

新華財經(jīng)上海2月10日電（記者 李榮）中國快消品行業(yè)總體呈現(xiàn)溫和增長的態(tài)勢。10日在上海召開的“前瞻2026第26屆快消品高層年會”上，東方快消品中心發(fā)布了2026中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告，認為中國快消品零售渠道正進入多元化、市場化全域迭代與重構(gòu)的新階段。

據(jù)報告分析，即時零售受到青睞，零食集合店、會員店、折扣店等新業(yè)態(tài)共塑渠道新格局，中國快消品零售渠道正經(jīng)歷多元化與市場化的全域迭代和重構(gòu)。2025年堪稱即時零售行業(yè)沖擊萬億元規(guī)模的關(guān)鍵分水嶺，行業(yè)增長勢能持續(xù)釋放。

消費者需求從“快、省”轉(zhuǎn)向“快、省、好”，即時零售市場競爭加劇。截至2025年底，全國閃電倉總規(guī)模已突破7萬個。其中，全國連鎖型倉店憑借成熟的運營模式與廣泛的渠道覆蓋，成為閃電倉賽道中具有代表性的企業(yè)。三得利等眾多快消品企業(yè)紛紛加碼和即時零售的戰(zhàn)略合作，擴大對下沉市場的覆蓋。

零食集合店正以爆發(fā)式態(tài)勢成為快消品市場的重要增長渠道，眾多零食、飲品品牌主動選擇和這類渠道深度綁定。以山姆、麥德龍、開市客為代表的會員店體系也增長迅速。與此同時，以奧樂齊和盒馬超盒算為代表的社區(qū)折扣新業(yè)態(tài)，憑借“硬折扣+社區(qū)精準觸達”的模式，成為貼近民生需求的關(guān)鍵力量，聚焦“社區(qū)生活圈”，以高占比自有品牌及全鏈路成本優(yōu)化為核心，既滿足居民日常高頻剛需，又通過深度供應(yīng)鏈合作，讓品牌精準觸達家庭消費客群。

相關(guān)業(yè)內(nèi)專家注意到，近年來，“情緒消費”在快消品領(lǐng)域持續(xù)升溫。這得益于消費者對情感滿足的需求升級，愿意為能帶來解壓、治愈、愉悅等體驗的產(chǎn)品付費，“情價比”成為新的核心消費標尺。一些中高端品牌通過極簡時尚的設(shè)計、設(shè)計師聯(lián)名限量款的潮流表達，精準擊中消費者對愉悅感、儀式感與身份認同的需求。

東方快消品中心主任陳杰等業(yè)內(nèi)人士認為，在快消品渠道加速迭代的變局中，廣大快消品企業(yè)需要積極應(yīng)變，做到“分渠分品”（不同的渠道推不同的產(chǎn)品）和黃金大單品的協(xié)同發(fā)展，這對企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇。

?

編輯：李一帆

?

聲明：新華財經(jīng)（中國金融信息網(wǎng)）為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下，本平臺所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問題，請聯(lián)系客服：400-6123115